1 0
2 комментария
9 570 посетителей

Блог пользователя DTI Algorithmic

Блог DTI Algorithmic

Рассказываем, как сохранить деньги на фондовом рынке, и держим в курсе трендов финтеха. Официальный канал компании DTI Algorithmic об экономике, инвестициях и новых технологиях. https://blog.dti.team/about/
141 – 150 из 203«« « 11 12 13 14 15 16 17 18 19 » »»
DTI Algorithmic 29.10.2018, 14:45

Последствия пересмотра проекта бюджета Италии

Международное рейтинговое агентство Moody’s понизило кредитный рейтинг Италии с Ваа2 до Ваа3 — последней инвестиционной ступени. Прогноз агентства остается стабильным.

#справка Кредитные рейтинги отражают вероятность того, что эмитент не сможет своевременно выполнить финансовые обязательства. Moody’s считает риск того, что Италия не выполнит обязательства перед кредиторами, умеренным. Рейтинговая шкала агентства

Причина понижения рейтинга — обновленный проект бюджета Италии на 2019 г. Правительство страны увеличило запланированный объем бюджетного дефицита до 2,4% ВВП. Это втрое выше уровня, который был заложен в предыдущую версию документа и согласован с ЕС.

Власти Италии хотят увеличить расходы для стимулирования экономики — проект бюджета предусматривает выплату безусловного минимального дохода малоимущим, снижение налогов и смягчение пенсионной реформы 2011 года.

Зачем Италия хочет увеличить дефицит бюджета

Moody’s считает, что из-за повышения дефицита вырастет госдолг Италии, что помешает ее экономическому росту. В ЕС придерживаются такого же мнения, поэтому 23 октября Еврокомиссия заблокировала проект бюджета. ЕС имеет право сделать это — итальянский госдолг уже равен 131,8% ВВП. Это противоречит пакту стабильности и роста ЕС, согласно которым все страны союза обязаны иметь госдолг не более 60% ВВП.

ЕК заблокировала бюджет Италии

О пакте стабильности и роста ЕС

У Италии есть три недели, чтобы внести правки в проект. Если Рим не выполнит условия, ЕС может заставить Италию создать депозит объемом до 0,2% ВВП — около 3,4 миллиарда евро. Они будут возвращены только после нормализации уровня долга.

Подробнее о возможных санкциях ЕС

#справка Италия — не единственная страна, нарушающая план ЕС по пактам стабильности и роста. Однако ранее Еврокомиссия ограничивалась официальными предупреждениями и не не вводила санкции против таких государств. Еврокомиссия впервые приняла меры, потому что экономика Италии уже под угрозой из-за большого объема некачественных кредитов

Понижение рейтинга и разногласия с ЕС повлияли на доходность итальянского госдолга. 23 октября доходность 10-летних гособлигаций страны составляла 3,59% — на 317 б. п. выше, чем в Германии.

Александр Бутманов, управляющий партнер финтех-компании DTI Algorithmic:

“Германия считается страной с наименьшим кредитным риском в ЕС. Поэтому чтобы понять, насколько вероятным инвесторы считают их дефолт европейского эмитента, смотрят на спред между доходностями его бумаг и немецких гособлигаций.

Разница в 300 б. п. уже показывает серьезный страх дефолта на рынке. Если она поднимется до 500 б. п. — это будет означать панику.”

Влияние решения Moody’s и разногласий с ЕС на доходность гособлигаций Италии

Влияние решения Moody’s и разногласий с ЕС на доходность гособлигаций Италии. Источник: BloombergОткрыть оригинал

Подробнее о понижении рейтинга Италии на Коммерсант и разногласиях страны с ЕС на The Local

Опубликовано 25.10.2018

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 29.10.2018, 13:30

Сбербанк признал отсутствие спроса на инвестбанкинг

Сбербанк решил объединить инвестиционный бизнес Sberbank CIB с корпоративным блоком банка. Причина в отсутствии спроса на услуги инвестбанка, кроме валютного и процентного хеджирования, — после введения санкций США с 2014 г. российские компании практически не проводят первичные размещения акций и сделки слияния и поглощения.

Анатолий Попов, зампредседатель правления Сбербанка:

«M&A, публичных размещений акций практически нет в последнее время, так что рынок для capital markets практически отсутствует, а все остальные продукты стандартные, они в хорошем смысле этого слова «коммодитизируются». Поэтому в том числе было принято решение, что нет смысла иметь два отдельных блока.»

#справка Sberbank CIB появился в 2012 г. на базе купленной Сбербанком компании “Тройка Диалог”. Подразделение будет объединено с корпоративным только в России — зарубежные филиалы продолжат работать

После объединения блоков Сбербанк сосредоточится на улучшении работы с корпоративными клиентами, в том числе с малым и средним бизнесом. По прогнозам компании, в 2018 г. объем займов этому сектору вырастет на 20% - вдвое сильнее, чем всем компаниям.

#интересное ВТБ тоже оптимизирует свой инвестиционный бизнес. Банк сократил персонал в Лондоне и Москве и продал подразделение в США. Подробнее на РБК

Михаил Дорофеев, главный портфельный аналитик и стратег финтех-компании DTI Algorithmic:

“Сейчас в России не выполняется основная функция рынка акций — перераспределение капитала от инвесторов к корпорациям. Главная причина этого — катастрофический отток иностранного капитала из РФ перед грядущими ноябрьскими санкциями.

Санкции оказывают на экономику РФ существенное деструктивное влияние. Россия и раньше не могла похвастаться успехами в продвижению вверх в рейтинге Doing business. Теперь для большинства иностранных инвесторов открывать бизнес на территории российской юрисдикции — и вовсе табу.

На американском рынке каждую неделю успешно проходят первичные размещения акций, иностранные корпорации привлекают капитал на развитие своего бизнеса. В России же этот процесс настолько затруднен, что рынок сжался до мизерных размеров и фактически умер.

Изредка появляются “псевдоинвесторы” в российскую экономику, но реально у них свои скрытые цели. К примеру, недавно Италия говорила об отмене санкции ЕС и налаживании двусторонних отношений Россия–Италия. Но суть этой истории в желании Италии привлечь у РФ дешевые деньги — ее экономика даже без санкций находится в критическом положении.

Расформирование такого гиганта как Сбербанк CIB — жирная точка, подтверждающая, что дела у российского рынка акций очень плохи.

У банкиров есть поговорка, что на их карьерном пути "Все дороги ведут в Сбербанк". Расформирование этой структуры — очень негативный сигнал для них. Рынок как таковой пропадает, поэтому профессионалы в этой сфере будут меньше востребованы.”

Подробнее об отказе от Sberbank CIB в России на Finanz

Опубликовано 25.10.2018

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 26.10.2018, 18:15

Причины волатильности на китайском фондовом рынке

19 октября Китай опубликовал данные по ВВП. В третьем квартале 2018 г. годовой рост показателя замедлился с 6,7% до 6,5%, сильнее прогнозов аналитиков. По данным Reuters, это минимальный уровень с первого квартала кризисного 2009 года.

Слабая статистика должна была негативно отразиться на фондовом рынке страны, но 19 октября китайский фондовый индекс Shanghai Composite вырос на 2,58%:

Динамика индекса Shanghai Composite. Источник: Investing.comОткрыть оригинал

Поддержали рынок вербальные интервенции властей Китая:

  • 19 октября глава китайского Центробанка призвал инвесторов сохранять спокойствие и отметил, что Народный банк примет меры для поддержки экономики. 22 октября ЦБ заявил, что объем помощи составит 10 млрд юаней ($1,4 млрд).
  • 20 октября Китай опубликовал проект плана по сокращению подоходного налога с населения.
  • 21 октября президент Китая Си Цзиньпин пообещал поддерживать частный сектор. На встрече с политиками он заявил, что власти должны ускорить реализацию мер по поощрению здорового развития экономики.

Благодаря словесным интервенциям, китайский индекс за 19–22 октября вырос на 6,5%. Но заявления властей — это краткосрочный импульс для рынка. В экономике Китая остаются долгосрочные проблемы, из-за которых слабеет рост ВВП. Поэтому позитивный эффект оказался недолгим — 23 октября Shanghai Composite снова начал снижение.

Рост китайского ВВП замедляется на фоне напряженных торговых отношений с США. С марта 2018 г. страны взаимно повышают пошлин на импорт. Если все анонсированные государствами тарифы будут введены, рост ВВП КНР может ослабеть на 1,5 п. п.

О торговой войне между Китаем и США

Пошлины США на китайские товары. Источник: BloombergОткрыть оригинал

Чэн Цзихао, партнер хедж-фонда Gaoxi:

«Акции в течение последних двух дней были похожи на пациента, который вышел из отделения интенсивной терапии и отправлялся прямиком в ночной клуб. Симптомы временно исчезли, но [пациент] далеко не вылечен, и это всего лишь вопрос времени, когда влияние лекарств ослабеет.»

Подробнее о китайском фондовом рынке и поддержке со стороны властей на Bloomberg

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 25.10.2018, 12:07

Продажа акций компании Estée Lauder Companies Inc. ($EL). Ивестидея от 24.10.2018

Биржа: NYSE

Сектор: Consumer Goods

Отрасль: Personal Products

Условия сделки

Продажа: в диапазоне $129–133

Стоп-лосс: $147,5

Тейк профит: $97

Горизонт: 3 месяца

Краткая характеристика компании

Estée Lauder Companies Inc. — один из ведущих мировых производителей средств по уходу за кожей и волосами, косметики, духов. Продукция компании продается под брендами Estée Lauder, Aramis, Clinique, Prescriptives, Lab Series, Origins, Tommy Hilfiger, M·A·C и др. в более чем 150 странах.

Сайт Estée Lauder Companies Inc.

Бренды компании

Корпорация была основана в 1946 году. Головной офис Estée Lauder расположен в Нью-Йорке.

Капитализация эмитента составляет около $46,4 млрд (группа +Large).

Финансовые показатели компании

31 октября 2018 года компания опубликует отчет о результатах работы в третьем квартале текущего года. Это возможность для открытия коротких позиций — мы ожидаем, что компания покажет не самые лучшие финансовые результаты, учитывая

На данный момент цена в $126 за акцию сравнительно высока по индикатору отношения цены к росту доходов — PEG (2,77). Другие основные финансовые мультипликаторы также говорят о переоцененности акции $EL (рис. 1).

Рис. 1. Сравнение оценки акции Estée Lauder Companies Inc. ($EL) с отраслевыми мультипликаторами. Источник: Simply Wall StreetОткрыть оригинал

Оценка справедливой стоимости акции $EL на основе свободных денежных потоков компании — $94. Это существенно ниже текущих уровней (рис. 2).

Рис. 2. Справедливая стоимость акции $EL по DCF-методу. Источник: Simply Wall StreetОткрыть оригинал

Технический анализ (торговый план)

Рис. 3. Технический анализ акции Estée Lauder Companies Inc. ($EL). Источник: TradingViewОткрыть оригинал

Больше аналитики и идей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 18.10.2018, 16:40

Покупка акций: сегодня предлагаем оставаться в деньгах (Инвестидея от 18.10.2018)

Каждую неделю Михаил Дорофеев, главный портфельный аналитик и стратег финтех-компании DTI Algorithmic, делится одной из своих инвестиционных идей. Сегодня рекомендация такая: оставаться в деньгах.

Михаил о том, почему стоит воздержаться от покупок:

«ФРС борется с инфляцией и созданием финансовых пузырей, поэтому с 2015 года постепенно повышает ставку. Из-за этого инвесторы недовольны доходностью гособлигаций США и продают их. Из-за торговых войн избавляется от американского госдолга его крупнейший держатель — Китай. Сама ФРС сокращает баланс, продавая в том числе госбонды. В результате цены этих бумаг снижаются, а доходности растут.

Когда облигации начинают активное падение, с некоторым лагом также разворачивается вниз рынок акций. Исследования показывают, что этот лаг составляет примерно 4–8 месяцев.

Пример — кризис 1987 года, который отлично описан в книге Джона Мерфи «Межрыночный технический анализ». Тогда промышленный индекс Доу-Джонса в течение нескольких месяцев упал примерно на 35%. Резкое падение началось через четыре месяца после разворота рынке облигаций.

Рис. 1. Пример из книги Дж. Дж. Мерфи. Межрыночный технический анализ. Рынок акций и облигаций в период 1985-1988 гг. — Открыть оригинал

Американские фондовые индексы уже показали снижение на прошлой неделе. С учетом всех сложившихся на рынке факторов она может получить дальнейшее развитие. Коррекция американского рынка акций может продолжится еще на 5–20%.

Учитывая активные распродажи и в акциях, и облигациях, моя рекомендация на сегодня — оставаться в деньгах и накапливать денежные средства для покупки акций после завершения вероятной коррекции. Полагаю, что лучше дождаться, пока индекс S&P500 не снизится хотя бы до минимумов февраля 2018 года, и уже там пробовать осторожные покупки. Пока этот уровень не будет достигнут, я бы советовал воздерживаться от долгосрочных вложений в рискованные активы.

Подведем итог. Пока мы ожидаем развития нисходящей коррекции, но не ждем глобального разворота рынка акций. Надеемся, что вскоре представится более выгодная возможность для покупки акций. До тех пор можно просто копить наличность или вкладывать свободные деньги в инструменты денежного рынка. Это краткосрочные бонды (желательно с номиналом в долларах США) с инвестиционным рейтингом A- и выше со сроком до погашения от 1 до 3 месяцев. На таких временных горизонтах вложения будут находиться в относительной безопасности и принесут минимальную доходность.»

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 12.10.2018, 17:30

Размышляем о падении фондовых индексов США

10 октября основные фондовые индексы США показали крупнейшее падение с февраля. Индексы S&P500, Dow Jones Industrial Average и NASDAQ 100 за день снизились более чем на 3%. Индекс высокотехнологичных компаний (NASDAQ 100) упал сильнее всех — примерно на 4,4% по сравнению с уровнем на конец предыдущего дня.

Подробно о февральской коррекции на американских рынках

Процентное изменение индексов S&P500, Dow Jones Industrial Average и NASDAQ 100 за 10 октября 2018 г. Источник: Investing.comОткрыть оригинал

Падение на американских биржах отразилось на других рынках. Индекс МосБиржи 11 октября открылся падением примерно на 1,4% по сравнению с закрытием предыдущего дня. Снизились при открытии индекс Еврозоны Euro Stoxx 50 (на 1,4%) и азиатские индексы — японский Nikkei 225 на 3,5%, а китайский Shanghai Composite на 3,1%.

Графики индекса МосБиржи, Euro Stoxx 50, Nikkei 225, Shanghai Composite

Основных причин падения американских индексов две.

Торговые войны. США и Китай взаимно повышают импортные пошлины. Из-за этого растут издержки американских компаний, которые покупают китайские комплектующие или продают готовые товары в страну. В результате могут ухудшиться их финансовые результаты. Отчетность за третий квартал будет опубликована в конце октября, и инвесторы заранее закладывают возможные убытки эмитентов в цену их акций.

Подробнее о торговых войнах США

Повышение ставки ФРС. Американский регулятор увеличивает стоимость денег. Компаниям становится дороже привлекать заемный капитал, что также влияет на финансовые показатели. При этом растут доходности гособлигаций США, что стимулирует инвесторов покупать их и продавать более рисковые активы — акции.

Подробнее о влиянии доходностей гособлигаций

#справка ФРС повышает ставки с 2015 г. В большинстве случаев после объявления о решении регулятора индекс S&P 500 устойчиво снижался в течение 2,5 недель. Среднее падение за это время составляло 1,5%, а максимальное — 10,85%. Подробнее о закономерности в динамике индекса

Михаил Дорофеев, главный портфельный аналитик и стратег финтех-компании DTI Algorithmic:

«Мне кажется, фондовые рынки отреагировали на движение в облигациях. Повышение ставки повышает их доходность, а значит снижает цену. Это подталкивает Китай — основного держателя гособлигаций США — к распродажам. В результате рынок облигаций пошел вниз и потащил за собой остальные.

Индексы вернулись туда, откуда стартовали в начале года. Характер движения очень сильный, очень сильно напоминает февральскую коррекцию. В случае такой же динамики, как тогда, нас ждет снижение еще на 5-6%. Причем сейчас уровни индексов близки к 200-дневным скользящим средним значениям. Если рынок пересечет их, движение, скорее всего, перерастет в широкий боковик с выходом вниз.

Интересно, что президент США Дональд Трамп винит в падении индексов ФРС — назвал регулятора „психом“ из-за повышения ставки. Но если вдруг ФРС снизит ставку, как требует Трамп, на рынке случится полных крах. Потому что будет воспринято как сигнал слабости экономики, инвесторы сразу заложат его в цены. И все начнет разворачиваться в обратную сторону: ФРС начнет цикл снижения ставок, а рынок будет потихоньку отскакивать наверх..»

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 11.10.2018, 15:31

Покупка акций компании The Boeing Company ($BA): Инвестидея от 10.10.2018

Биржа: NYSE

Сектор: Industrial Goods

Отрасль: Aerospace/Defense Products & Services

Условия сделки

Покупка: в зоне $370—$375

Стоп-лосс: под $353,9

Тейк профит: минимальная среднесрочная цель — $430,5, затем возможна цель в $506,5

Горизонт инвестирования: до февраля 2019 года

Краткая характеристика компании

The Boeing Company — американская корпорация, один из крупнейших производителей авиационной, космической и военной техники в мире. Штаб-квартира находится в Чикаго (штат Иллинойс, США), основные производственные мощности в — Сиэтле (штат Вашингтон).

Сайт Boeing

Основные подразделения компании:

  • Boeing Commercial Airplanes — гражданская продукция
  • Boeing Defense, Space & Security — продукция военного назначения и космическая техника
  • Boeing Global Services — инфраструктурная клиентская поддержка

Кроме того, направления деятельности компании — финансирование проектов, разработка и внедрение инновационных технологий и процессов и другие.

Капитализация эмитента составляет более $223 млрд (группа +Mega).

Финансовые показатели компании

За второй квартал 2018 года корпорация The Boeing Company показала рост выручки на 6,7% и прибыли на акцию на 29,1% (см. табл. 1).

Таблица 1. Квартальные финансовые результаты The Boeing Company ($BA) за второй квартал и второе полугодие 2018 г. Источник: MarketWatchОткрыть оригинал

24 октября 2018 года предстоит публикация финансовых результатов за 3 квартал текущего года. Мы ожидаем, что эти результаты будут очень позитивными — финансовые показатели корпорации продолжат расти. У продолжения восходящего тренда акций $BA есть несколько других причин.

Ускорение поставок. Основное производство Boeing держится на уровне 52 самолетов в месяц. Однако летом поставщики компании задержали передачу некоторых деталей, из-за чего поставки Boeing также замедлились.

О поставках Boeing

Чтобы нарастить темп поставок после получения запчастей, Boeing нанял 600 новых работников. В результате поставки модели 737s выросли с 29 самолетов в июле до 61 в сентябре — на 4 больше, чем за тот же месяц 2017 г. Всего компания намерена поставить 810-815 самолетов за 2018 г. — примерно на 50 больше, чем в прошлом. К концу сентября Boeing поставил 568 самолетов.

Рост количества заказов. За сентябрь Boeing получил 65 новых заказов на сумму $6,5 млрд. Их общее число с начало года выросло до 803.

Число и сумма заказанных у Boeing самолетов

Получение крупных оборонных контрактов. В начале октября The Boeing Company заключила контракт на ремонт и производство 17 судов AH-64E для армии США. Он должен быть выполнен до конца февраля 2023 г. Сумма сделки — $242,1 млн.

О новом контракте Boeing с американской армией

Boeing также успешно закрыл сделку по поглощению поставщика авиационных деталей и услуг KLX INC, что положительно повлияет на денежный поток компании.

Boeing поглотил KLX Inc

Технический анализ (торговый план)

Рис. 1. Технический анализ акции и торговый план по акции The Boeing Company ($BA). Источник: TradingViewОткрыть оригинал

Больше аналитики и идей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 10.10.2018, 11:22

Как залезть в голову покупателя: 4 кейса из нейромаркетинга

На решения людей влияют мимолетные чувства и эмоции. Крупные компании знают об этом и стремятся понять, что выберет клиент, раньше него самого.

Выясняет, как люди реагируют на товар и почему, нейромаркетинг. Рассказываем, что это и как его использовать.

Немного теории

Цель нейромаркетинга — повысить привлекательность товара и увеличить продажи. Для этого он отвечает на два вопроса: что чувствует потребитель и почему.

Что такое нейромаретинг

Первый вопрос — область инструментального нейромаркетинга. Он выявляет реакцию человека на конкретный продукт: логотип, рекламу, упаковку, ценник и так далее.

Специалисты оценивают реакцию потребителя при помощи технологий. Самые популярные:

  • Электроэнцефалография (ЭЭГ) и Магнитно-резонансная томография (МРТ). ЭЭГ и МРТ исследуют процессы, происходящие в мозге — электрическую активность и изменение кровотока. Они показывают эмоциональные всплески и их направленность — позитивную или негативную.
  • Eye tracker (айтрекинг). Специальное устройство показывает, куда смотрит человек. Маркетолог определяет самые популярные зоны и понимает, какие изображения, цвета или надписи привлекают внимание.
  • Детектор лжи (полиграф). Он фиксирует физиологические реакции — дыхание, пульс, электрические импульсы кожи и так далее. Эти показатели дополняют ответы на традиционные маркетинговые опросы.

Методы инструментального нейромаркетинга

Объясняет, почему товар вызывает у человека конкретные эмоции, фундаментальный нейромаркетинг. Он выявляет глубинные ассоциации с продуктом — приятные воспоминания, потребности, страхи, стереотипы.

Для этого используют различные авторские методики. Самая известная — техника извлечения метафор Зальтмана (ZMET), запатентованная в 1995 году. Она выявляет неосознаваемый образ продукта при помощи изображений. Как это происходит:

  • В течение нескольких дней респондент подбирает ассоциирующиеся с товаром изображения — вырезки из журналов, плакаты, семейные фотографии. Это не должна быть реклама продукта или его конкурентов.
  • Проводится индивидуальное интервью. Человек проходит этот этап после нескольких дней размышления о товаре, поэтому в процессе выявляются глубокие метафоры, связанные с ним.
  • Респондент объединяет собранные изображения в коллаж. Это “резюме” его ассоциаций. Человек объясняет, как сформировал резюме, что означает каждое изображение и какой у него вес в общей картине. Исследователь отмечает, как менялись образы в течение всех этапов и расшифровывает полученный результат.

История и суть ZMET

Описание методики в патенте Зальтмана

Подробнее о технике и пример выявления метафор в интервью Джеральда Зальтмана, создателя методики:

Фундаментальный и инструментальный нейромаркетинг используют комплексно. Собрав часто встречающиеся у респондентов ассоциации, маркетолог строит стратегию продвижения товара и коммуникации с клиентом. Она задействует положительные ассоциации и исключает негативные. Реакцию на разработанные в процессе материалы — сайт, рекламу и так далее — оценивают инструментальными методами.

Кратко о фундаментальном и инструментальном нейромаркетинге в таблице:

Фундаментальный и инструментальный нейромаркетинг. Источник: Another PointОткрыть оригинал

Опыт крупных компаний

Frito Lay. В 2008 году компания решила сменить образ закусок Cheetos - с детского на более взрослый и дерзкий. Для этого Frito Lay запустила новую маркетинговую кампанию для Cheetos - "The Orange Underground". Она стартовала с рекламы, в которой одна девушка мстит другой, подбрасывая маркие рыжие закуски в стирающееся белое белье.

О кампании The Orange Underground

Опрошенные участники фокус-групп заявляли, что реклама им не понравилась, потому что героиня поступает в ней зло и неправильно. Однако аппарат ЭЭГ показал обратное - позитивное отношение к ролику на уровне мозговой активности. В результате кампания The Orange Underground была запущена и привела к росту продаж Cheetos примерно на 11,3% - вдвое выше, чем ожидала Frito Lay.

Подробнее о кейсе Frito Lay

Campbell’s. В 2008 году компания поняла, что результаты традиционных опросов о рекламе слабо коррелируют с реальной выручкой. Поэтому Campbell’s использовала нейромаркетинг для повышения продаж готовых супов.

Более 1500 людям показывали разные варианты упаковки супа Campbell's и измеряли влажность кожи, сердцебиение, дыхание, направление взгляда и другие биометрические показатели. Оказалось, что старый дизайн продукции Campbell’s - с крупным логотипом и изображением тарелки супа с ложкой - слабо привлекали внимание.

Почему, показал фундаментальный нейромаркетинг (ZMET). Суп ассоциировался у респондентов с теплотой и семейными обедами. Упаковка Campbell's не отражала этого - надо супом не было пара, как у свежесваренного, а однотонный фон не вызывал ассоциации с домом.

Компания поменяла изображение на упаковке, добавив пар над супом, убрав изображение ложки, поместив логотип вниз и уменьшив его. Чтобы облегчить для занятых потребителей поиск нужного вкуса, разные супы компании были отмечены цветом.

Изменения в упаковке супов Campbells. Источник: The Wall Street JournalОткрыть оригинал

Campbell’s ожидала, что продажи супов вырастут на 2% за два года после исследования. По данным компании, в США в первый год (2011) упали из-за экономического спада в целом, но на второй выросли на 1%.

Подробнее о кейсе Campbell’s

Oticon. Датский производитель слуховых аппаратов использовал ZMET, чтобы понять, почему люди с нарушениями слуха не покупают их продукцию.

При традиционных опросах потенциальные потребители (родители детей с проблемами со слухом) говорили, что откладывают покупку аппарата из-за завышенной стоимости. Фундаментальный нейромаркетинг показал, что причина в другом - слуховые аппараты ассоциируются со старостью, а люди не хотят, чтобы их ребенок так воспринимался окружающими. Поэтому они отказываются от покупки аппарата, хотя и осознают потребность в нем.

В результате Oticon решил не снижать стоимость товара, а изменить его стиль - сделать более модным. По данным компании, стоимость привлечения нового клиента после изменений снизилась на 40%.

Подробнее о кейсе Oticon

Sunsilk. Бренд проверил, как потребители воспринимают упаковку, при помощи айтрекинга. Сравнили две версии плаката: с моделью, смотрящей вперед, и с той же моделью, смотрящей на упаковку шампуня. В первом случае из 200 человек на товар посмотрели 6%, во втором - 84%. Причина в том, что люди склонны отслеживать направление взгляда собеседника - или персонажа рекламы.

Тепловая карта взглядов. Красным отмечены зоны, куда респонденты смотрели чаще всего. Источник: Sparks ResearchОткрыть оригинал

Подробнее о кейсе Sunsilk и других исследованиях того, куда падает взгляд человека

Запомнить

  1. Многие решения люди принимают неосознанно, на уровне эмоций. Поэтому традиционные маркетинговые исследования не точны — люди говорят одно, а чувствуют другое.
  2. Эмоции человека по поводу конкретного товара или его рекламы проявляются в биологических реакциях. Технологии позволяют отследить их.
  3. Специалисты по нейромаркетингу выявляют не только саму реакцию, но и ее причину - позитивные и негативные ассоциации с товаром.
  4. Опыт крупных компаний показывает: уловив образ продукта в глазах потребителя, его можно изменить, привлекая новых клиентов и увеличивая продажи.

Почитать и посмотреть по теме

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 05.10.2018, 12:31

Размышления о рублевом барреле

Рублевый баррель — это новая история в макроэкономике, которая войдет в учебники. Раньше все смотрели только на долларовые котировки нефти и никто не обращал внимание на ее стоимость в рублях. Сейчас о ней пишут аналитики и некоторые СМИ. Мы тоже пишем, почитайте.

Что еще за рублевый баррель?

Нефтяники из России продают сырье в ЕС, Китай и другие страны за доллары. Но по требованию законодательства РФ российские компании фиксируют прибыль для уплаты налогов в рублях. Поэтому на финансовое положение нефтяников влияют цена нефти и курс доллара к рублю. Из этих факторов складывается показатель «стоимость барреля нефти в рублях», или «рублевый баррель». Он важен, потому что налоги и пошлины от экспорта нефти — крупная статья пополнения бюджета России.

Подробнее, почему нефть торгуется в долларах

Доля нефтегазовых доходов в доходах федерального бюджета. Источник: Институт экономики роста им. Столыпина П. А.Открыть оригинал

Сейчас на рублевый баррель стали чаще обращать внимание, так как он необычно высок. В августе 2018 г. цены барреля нефти Brent и Urals впервые превысили 5 тыс. руб. и держатся на этом уровне уже больше месяца.

Цена барреля нефти Brent в рублях. Источник: TradingViewОткрыть оригинал

Показатель растет, потому что изменилось поведение рубля. Обычно российская валюта укрепляется при росте нефтяных цен и ослабевает при их падении. В 2018 г. рубль дешевел при растущей нефти — зависимость между их уровнями нарушилась.

Что означает падение рубля при растущей нефти

Почему девальвируется российская валюта

Цена барреля нефти в долларах и курс доллара к рублю. Источник: BloombergОткрыть оригинал

Разбираемся, почему рублевый баррель растет и кому от этого хорошо.

Почему нефть дорогая, а рубль дешевый?

В сентябре 2018 г. впервые с ноября 2014 г. цена нефти Brent превысила $85, а стоимость российской экспортной нефти Urals превысила $80.

Цена барреля нефти Brent в долларах США. Источник: TradingViewОткрыть оригинал

Для этого есть несколько оснований:

  • Санкции США против Ирана. 6 августа президент США Дональд Трамп подписал указ о восстановлении санкций против Ирана. С 5 ноября 2018 г., среди прочего, будут ограничены добыча и поставка нефти и нефтепродуктов из Ирана. Операции с национальной валютой страны запрещены уже сейчас. По расчетам S&P, если США и третьи страны откажутся от иранской нефти, предложение сырья сократится более чем на 1 млн барр./сутки.
  • Отказ Кувейта поставлять нефть в США. В сентябре Кувейт впервые с 1991 г. перестал поставлять нефть в США. Страна перенаправила экспорт в Азию, где стоимость нефти выше, — $80 за баррель против $79 в США. Поставщики нефти находят покупателей, готовых платить больше, — это влияет на ожидания рынка.
  • Сохранение квот ОПЕК+ на добычу. В июне 2018 г. участники сделки по сокращению добычи нефти (ОПЕК+) договорились увеличить производственные квоты на 1 млн барр. в сутки. На встрече 23 сентября страны решили не ослаблять ограничения сверх этого. При этом участники сделки допустили возврат к прежним ограничениям в 2019 году.

Подробнее о санкциях США против Ирана и влиянии Дональда Трампа на рынок нефти

Несмотря на дорожающую нефть, в сентябре рубль падал против доллара США примерно на 20% с начала 2018 года.

Динамика курса доллара США к рублю. Источник: TradingViewОткрыть оригинал

Причина в ухудшении геополитической обстановки — резкое изменение курса в 2018 г. происходило после введения санкций США:

  • в апреле — против отдельных лиц и компаний, включая Русал и En+;
  • в августе — против российского правительства, в том числе ограничение на торговлю рядом товаром и любую помощь, кроме срочной гуманитарной.

Ситуация на российских рынках после введения санкций в апреле

О новых санкциях США

В августе на рубль дополнительно повлияла общая напряженность на развивающихся рынках.

Девальвация рубля и других валют развивающихся рынков

Слишком сильно девальвироваться рублю, скорее всего, не позволит ЦБ. Падение национальной валюты разгоняет инфляцию, что противоречит его цели. 14 сентября регулятор уже сделал шаги для укрепления рубля: повысил ключевую ставку и до конца года отказался от покупки иностранной валюты (то есть продажи российской) на открытом рынке.

Подробнее о действиях Банка России

Меры Банка России оказали влияние на рынок — к 1 октября 2018 г. девальвация рубля с начала года сократилась с 20% до 14%. Однако рубль может снова существенно упасть — например, из-за новых санкций и торговые войны, дефолта Венесуэлы или сильного витка войны в Сирии.

Какие еще санкции могут ввести США

Кому хорошо от высокого рублевого барреля?

В первую очередь, российскому бюджету. Нефтяные компании продают почти половину добытой нефти за рубеж и получают выручку в валюте. Для уплаты налогов ее конвертируют в рубли. С начала года нефть подорожала, а рубль подешевел, поэтому рублевые доходы нефтяников выросли. Государство соберет с них больше налогов и пошлин — а значит, заработает больше, чем ожидало.

Сколько сырья российские нефтяники продали в РФ и за рубежом в 2017 г.

Часть этих доходов отправляют на расходы бюджета, а часть — в резервы России, Фонд национального благосостояния (ФНБ). В ФНБ идут доходы государства от нефти выше $40 за баррель.

Кратко про ФНБ и бюджетное правило РФ на Википедии и подробно в Бюджетном кодексе

Когда правительство планировало бюджет на 2018 г., Минэкономразвития прогнозировало среднюю цену нефти Urals на уровне $43,8 за баррель, а доллар США — на уровне 64,7 рублей. При таких значениях баррель нефти в рублях равнялся бы 2833,86 руб. На основе этих прогнозов государство ожидало заработать за год 15,26 трлн руб., включая 527,6 млрд руб. нефтяных сверхдоходов, которые направляются в ФНБ.

Бюджет РФ на 2018 год

В июне Минэкономразвития изменило прогноз на $61,4 за баррель Urals и 58,6 руб. за доллар. При таком прогнозе рублевый баррель должен был составить 3598,04 руб. В бюджет также внесли поправки: государство ожидает заработать за год 17,07 трлн руб., включая 2,74 трлн руб. нефтяных сверхдоходов, которые направляются в ФНБ. Запланированные расходы увеличились не так сильно — с 16,53 до 16,59 трлн руб.

Обновленный прогноз Минэкономразвития по нефти и доллару

Поправки в бюджет РФ на 2018 год

Кратко о влиянии рублевого барреля на бюджет РФ:

Кратко о влиянии рублевого барреля на бюджет РФ — Открыть оригинал

Если за 2018 г. государство заработает и потратит столько, сколько запланировало в июне, то впервые за 7 лет бюджет будет исполнен с профицитом. Пока рублевый баррель на 1500 руб. выше прогнозов правительства. Если он продержится на таком уровне до конца года, профицит бюджета окажется еще выше.

Нужно учитывать, что профицит бюджета складывается с учетом «дополнительных нефтегазовых доходов», которые отправляются в резервы. Без них прогнозируемые расходы государства выше доходов — правительству все равно придется наращивать долг. Но и денег для покрытия расходов будет больше. Их смогут использовать для финансирования запланированных программ, в том числе майских указов.

Майские указы Президента России

А еще?

Для нефтяников, так как их рублевая выручка растет вместе с рублевым баррелем. Дорогая нефть особенно позитивна для компаний с растущими мощностями и большой добычей, а слабый рубль — для тех, у кого много валютных активов.

Роснефть окупает инвестиции. С начала 2000-х компания активно проводит поглощения. Последнюю на настоящий момент крупную сделку — покупку Башнефти — Роснефть закрыла в октябре 2016 г. В результате этих сделок компания накопила огромный долг — с 2010 по 2017 г. сумма краткосрочных и долгосрочных обязательств выросла в 7,5 раз до 8 трлн руб.

История поглощений Роснефти

Консолидированные годовые отчеты Роснефти

Сейчас такая агрессивная стратегия приносит плоды. Благодаря дорогим нефти и доллару чистая прибыль Роснефти во втором квартале 2018 г. выросла более чем вдвое по сравнению с первым кварталом. Всего чистая прибыль Роснефти за первое полугодие составила 351 млрд руб. — выше, чем за 2016 и 2017 года целиком.

Финансовая отчетность Роснефти

Инвесторы Роснефти также выигрывают в данной ситуации. В мае 2018 г. Совет директоров компании объявил об изменении стратегии развития. Согласно этой стратегии Роснефть до 2022 г.

  • сократит долг примерно на 10%,
  • уменьшит инвестиции на 20%,
  • на $2 млрд выкупит собственные акции, находящихся в свободном обращении, чтобы повысить их стоимость.

Роснефть выкупит свои акции на $2 млрд

Сургутнефтегаз зарабатывает на валютных депозитах. У компании большой запас ликвидности — на конец июня 2018 г. на депозитах, расчетных счетах и в кассе компании находилось 2,9 трлн рублей. В прошлом году Сургутнефтегаз заявлял, что бОльшую часть средств на депозитах хранит в долларах США, поэтому падение рубля — позитивная новость для компании. На курсовых разницах за первое полугодие 2018 г. компания заработала 225 млн рублей.

Отчет за шесть месяцев 2018 г.

Нефтяной бизнес компании выигрывает от роста цены на сырье. Добыча Сургутнефтегаза за шесть месяцев 2018 г. снизилась примерно на 0,8%, до 271,1 млн т. Но благодаря дорогой нефти и дешевому рублю чистая прибыль компании за первое полугодие 2018 г. выросла. Она увеличилась до 371,4 млрд руб. — более чем в пять раз по сравнению с уровнем за аналогичный период предыдущего года.

Финансовая отчетность Сургутнефтегаза

Лукойл выигрывает на эффекте масштаба. У компании низкий долг и большая добыча, поэтому она выигрывает от дорогих доллара и нефти. Во втором квартале 2018 г. чистая прибыль компании выросла более чем на 50% по сравнению с первым кварталом.

Финансовая отчетность Лукойла

С 3 сентября 2018 г. по 30 декабря 2022 г. выкупит собственные акции на открытом рынке, в том числе в форме депозитарных расписок, на $3 млрд. Скорее всего, компания погасит казначейские бумаги. Это хорошо для других акционеров — их доли увеличатся.

Объявление Лукойла о выкупе акций

Что такое казначейские акции

Запомнить

  1. Российский бюджет все еще зависит от нефтяников, поэтому он ориентируется на стоимость нефти в рублях.
  2. Рублевый баррель впервые превысил 5 тыс. руб. в августе 2018 года и держится на этом уровне уже больше месяца.
  3. Это хорошие новости для российского бюджета, поскольку он будет закрыт с профицитом и правительству будет проще выполнить запланированные программы.
  4. Хорошо себя чувствуют и нефтяники, так как их рублевая выручка растет вместе с рублевым баррелем.
  5. Нарушить «идиллию» смогут новые санкции и торговые войны, дефолт Венесуэлы или сильный виток войны в Сирии.

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 04.10.2018, 16:30

Покупка акций компании American Express Company ($AXP)

Биржа: NYSE

Сектор: Financial

Отрасль: Credit Services

Условия сделки

Покупка: в зоне $104,5—$106,5

Стоп-лосс: под $98,5

Тейк профит: минимальная среднесрочная цель — $117,5, затем $132

Горизонт инвестирования: до конца 1 квартала 2019 года

Краткая характеристика компании

Компания American Express была образована в США в 1850 году через слияние фирм-конкурентов. Основным направлением ее деятельности была курьерская доставка отправлений и грузов.

Сайт American Express

Сейчас это международная финансовая и туристическая корпорация — платежная система, эмитирующая банковские карты и дорожные чеки. Компания оказывает деловые услуги частным и корпоративным клиентам.

Капитализация эмитента составляет около $93,5 млрд (группа +Large).

Финансовые показатели компании

В 2017 г. компания American Express впервые за последние 26 лет закончила год с убытком, он составил $1,2 млрд. При этом выручка корпорации за период выросла на 10,2% г/г до $8,84 млрд и оказалась выше ожиданий экспертов ($8,72 млрд).

Годовая финансовая отчетность American Express

Провал в прибыли, как и у ряда других американских компаний, был вызван, в первую очередь, налоговой реформой в США. Американским корпорациям пришлось выплатить налог на репатриацию прибыли их зарубежных дочерних компаний, что резко увеличило расходы. В случае American Express эти издержки составили около $2 млрд.

После публикации финансовых результатов компании за 2017 г. ее акции подешевели, что создает эффект низкой базы. Мы ожидаем, что на стоимость бумаг American Express повлияют также следующие факторы:

  • 25 сентября 2018 года совет директоров American Express Company ($AXP) утвердил повышение дивидендов на обыкновенные акции до $0,39 (+$0,04, или 11%). Дивидендная доходность акции небольшая, менее 0,36%, но возможность и желание компании платить акционерам больше воспринимается рынком позитивно.
  • За второй квартал текущего года компания показала рост прибыли на акцию более чем на 25% (см. Табл. 1). 18 октября 2018 г. после закрытия торгов ожидается публикация финансовых результатов за 3 квартал 2018 г. Консенсус-прогноз аналитиков по ним также весьма оптимистичен.

Таблица 1. Основные квартальные финансовые результаты American Express Company ($AXP). Источник: MarketWatchОткрыть оригинал

Технический анализ (торговый план)

Рис. 1. Технический анализ акции American Express Company ($AXP). Недельный график. Источник: TradingViewОткрыть оригинал

Опубликовано 03.10.2018

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
141 – 150 из 203«« « 11 12 13 14 15 16 17 18 19 » »»